巡展是指在某個區(qū)域內(nèi)巡回展出,是商家為了提高品牌知名度,擴大品牌影響力和提高市場占有率而進行的“點”式宣傳。 巡展是展覽的一種形式,是通過時間、地點或目標(biāo)市場的轉(zhuǎn)換來達到展覽目的的行為,稱為巡展。通常以某一展覽主辦機構(gòu)為主體或企業(yè)自發(fā)的營銷展示活動為單位,巡展是營銷效果相對較好的一種展覽營銷模式。巡展一般以地點的變換為展覽名稱的前注概念。
路演(Roadshow)較初是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式,指證券發(fā)行商通過投資銀行家或者支付承諾商的幫助,在初級市場上發(fā)行證券前針對機構(gòu)投資者進行的推介活動。是在投資、融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段,促進投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流,以保證股票的順利發(fā)行,并有助于提高股票潛在的價值。